“Edwards stil sahibi, şehirli, hem iş hayatında hem de günlük yaşamda rahat, şık ve elegan görünmeyi tercih eden, renkli ve dinamik tasarımları seven, sportif bir şıklıktan vazgeçmeyen kadın ve erkeklerin markası.”

1994’ten bu yana moda tutkunlarının gözdesi olan Edwards, yeni konsept mağazasını Akmerkez’de açtı. İngilizlerin her dönem dünyanın er iyi giyinenleri olduğunu söyleyen RMK Classic CEO’su Füsun Kuran ile son açtıklarını mağazalarını, multibrand anlayışlarını ve yeni koleksiyonlarını konuştuk.

Edwards nasıl bir erkeği tanımlıyor ve nasıl bir tarzı yansıtıyor?

Edwards stil sahibi, şehirli, hem iş hayatında hem de günlük yaşamda rahat, şık ve elegan görünmeyi tercih eden, renkli ve dinamik tasarımları seven, sportif bir şıklıktan vazgeçmeyen kadın ve erkeklerin markası.

İngiliz giyim tarzında neler ön plandadır?

Tarz olarak bakıldığında İngilizler her dönem dünyanın en iyi giyinenleri arasında ilk sırada yer alıyor. Biz Türkler olarak kendimize her ne kadar İtalyan tarzını yakın hissetsek de, iyi giyinen İtalyanlarda bile İngiliz stilinin etkisi göze çarpar. İngiliz stilinde elegan ve stil sahibi bir tarzın yanı sıra ada kültürü nedeniyle rahatlık ve sportif şıklık her zaman ön plandadır. Sanatsal ve kültürel yönden oldukça yaratıcı bir toplum olmaları dolayısıyla bohem tasarımlarda sıkça tercih edilir.

Edwards’ın yeniden yapılanma sürecinden bahseder misiniz?

Edwards seçkin marka karması ve kişiye özel hizmetleri ile 1994 yılında bu yana moda tutkunları ile buluşuyor. 2015 İlkbahar Yaz sezonu ile birlikte RMK Classic Giyim çatısı altında hizmet vermeye başlaması ile birlikte markanın konseptini yenileme kararı aldık ve yeniden yapılandırma sürecini başlattık. Bu çalışma sonrası yenilenen yüzü ve mağazacılık tasarımıyla geliştirilen yeni konsept mağazamızı 12 Mayıs’ta Akmerkez’de hizmete sunduk. Günlük koşuşturmanın içinde detay olarak görülen rahatlık ve uyum Edwards markası ile öne çıkıyor. Yaşam stilini oluşturan küçük ayrıntılar ve tarz sahibi özel ürünlerin bir arada bulunduğu Edwards Akmerkez mağazamız ilk günden itibaren elegan, sade ve şık dekorasyonu ve seçkin marka karması ile büyük beğeni topladı.

Edwards multibrand anlayışı ile hangi markalara yer verecek, bu markaların seçimi nasıl yapıldı?

Multibrand olarak hizmet veren Edwards Akmerkez’de Brooks Brothers’ın genç koleksiyonu Red Fleece’in yanı sıra Sisley, Skechers- Mark Nason, House of DIV ve Armaggan’ın da aralarında bulunduğu önde gelen markaların kadın ve erkek koleksiyonları yer alıyor.

Edwards’ın hizmet anlayışından bahseder misiniz?

Yeni konspetimizde Edwards’ın geçmişten gelen üstün hizmet anlayışını, Young and Contempo kimliği ile yeniden yorumladık. Edwards Akmerkez mağazası, “çağdaş” ve “ulaşılabilir” moda anlayışını daha geniş kitleler ile buluşturuyor.

Akmerkez’deki son mağaza ile kaç mağazaya ulaştınız? Hedefler neler?

Edwards, halen İstanbul Zincirlikuyu ve Kalamış Marina mağazalarıyla hizmet vermeye devam ediyor. Akmekez mağazamız yeni konseptteki ilk mağazamız. Önümüzdeki beş yıl içinde Edwards mağazalarının sayısını 15’e çıkarmayı hedefliyoruz.

Brooks Brother Red Fleece koleksiyonu da mağazada yer alacak bu koleksiyondan bahseder misiniz?

Brooks Brothers Red Fleece Koleksiyonu, Anglosakson stili ile yaklaşık 200 yıldır Amerika’da bir efsane haline gelen Brooks Brothers’ın klasik tasarımlarına genç ve dinamik bir dokunuş katıyor. Brooks Brothers Red Fleece 2015 İlkbahar-Yaz Erkek Koleksiyonu’nda vücuda oturan, dar yakalı, özel dikim takım elbiseler ve spor tarz yükselişini sürdürüyor. Norveçli bilim adamı Thor Heyerdahl’ın beş arkadaşıyla birlikte 1947 yılında sal ile Güney Amerika’nın batı kıyılarından Tahiti’nin doğusundaki adalara yaptıkları yolculuğu anlatan Kon Tiki macerasının tropikal ve denizci unsurlarından esinlenen koleksiyonun anahtar parçalarını oluşturan chino pantolonlar, şortlar, tshirtler ve aksesuarlar canlı renkleri ile dikkat çekiyor. Koleksiyondaki denizci trikolar kırmızı parka veya ekoseli spor üstler ile, beyaz çuval kumaş kazaklar mavi spor üst ve çiçekli chino pantolonlar ile, lacivert denizci triko ise beyaz polo tshirt ve baskılı şortlar ile kombinleniyor. Kadın Koleksiyonu ise tropikal baskılar, dokuma üstler ve örgülerle zenginleşiyor. Renklerini Karayip adalarının evlerinden alan koleksiyonda; mat sarı, metalik mavi ve parlak beyazlar, lacivert ve koyu kırmızılarla buluşuyor. Klasik çizgili desenler ve tekne baskıları New England denizci stilini trikolara taşırken, farklı renklerdeki dış giyimler limanda gezinen yelkenlilerin bayraklarını anımsatıyor. Pamuklu ve keten kumaşların ağırlıkta olduğu koleksiyon, Brooks Brothers’in seersucker ve madras gibi sevilen yaz klasiklerini ise yeni renk seçenekleriyle buluşturuyor.

Tarz olarak bakıldığında İngilizler her dönem dünyanın en iyi giyinenleri arasında ilk sırada yer alıyor.

Lüks giyime olan talebi nasıl buluyorsunuz?

Her geçen gün arttığını ve pazarın büyüdüğünü ve daha büyüyeceğini düşünüyorum.

Tasarım ürünlere de yer verecek misiniz?

Zaten House Of DIV ile veriyoruz. Bu şekilde bize özel koleksiyon yapabilecek tasarımcılara da açığız.

Edwards ürünlerinin kalitesinden bahseder misiniz?

Edwards ile müşterilerimize en yüksek kaliteyi en ulaşılabilir fiyat ile sunuyoruz.

Röportaj: Petek KIRBOĞA