Demna'dan Yeni Gucci Evreni: "The Tiger"

Milano Moda Haftası, yıllardır görkemli podyum şovlarının ve koleksiyonların merkezinde konumlanır. Ancak bu yıl, Gucci'nin açılışıyla birlikte ritüelin doğası değişti. Yeni kreatif direktör Demna, modanın anlatı üzerinden de var olabileceğini savunarak ilk çıkışını bir defile yerine kısa filmle yaptı. The Tiger, tam da bu vizyonun ürünü olarak Milano Moda Haftası'nın ilk gününde gösterime girdi ve Demna'nın Gucci'deki estetik çıkışı olarak yorumlandı.

Oscar ödüllü Spike Jonze ve Halina Reijn'in yönetmenliğinde çekilen film, markanın geçtiğimiz hafta tanıttığı La Famiglia lookbook'unda yer alan karakterlere hayat veriyor. Bu karakterler -Maecenas'tan Prenses'e, Snob'dan Varis'e kadar- İtalyan toplumunun alaycı birer yansıması. Film, bu arketipleri canlı birer figüre dönüştürerek moda ile sinema arasındaki sınırları silikleştiriyor.

Demi Moore, The Tiger/Gucci

Hikâyenin merkezinde Demi Moore'un canlandırdığı Barbara Gucci var. Moore, Gucci International Başkanı unvanıyla kendi doğum gününü düzenleyen güçlü ama kırılgan bir figür olarak karşımıza çıkıyor. Çocukları, seçkin davetliler ve korkutucu bir Vanity Fair editörü ile paylaşılan sofrada işler hızla bozuluyor; ihtişamlı maskeler çatlıyor, aile bağları ve lüksün yüzeydeki parıltısı altında saklanan gerilim açığa çıkıyor.

Alex ConsaniEdward Norton, Elliot Page, Keke Palmer, Alia Shawkat, Kendall Jenner ve Alex Consani gibi isimler, Demna'nın La Famiglia sözlüğünden türetilmiş karakterlere hayat veriyor. Oyunculukların yanı sıra kostümler de hikâyenin bir parçası hâline geliyor: Moore'un kırmızı paltosu ve kristallerle işlenmiş barok elbisesi ya da Palmer'ın baştan ayağa pembe "prenses" görünümü, moda ile kimliğin birbirinden ayrılamaz olduğunu hatırlatıyor.Alana Champion

Demna'nın seçimi tesadüfi değil. Defileyi geride bırakmak, modanın ritüellerini yeniden yazmak anlamına geliyor. Gucci, bu adımla, moda markalarının yalnızca podyum üzerinden değil, çok katmanlı bir anlatı evreni aracılığıyla da kimlik kurabileceğini gösteriyor.

Lila Moss "The Tiger" prömiyerindeBir yandan dijital katalog (La Famiglia) aracılığıyla koleksiyonun estetiğini ipuçları halinde sunarken, diğer yandan The Tiger ile bu evreni dramatize ediyor. Böylece Gucci, yalnızca giysi sunmaktan öte, izleyicisini bir deneyimin parçası olmaya çağırıyor.Davika ve He Cong filmin prömiyerinde

Filmin prömiyeri de başlı başına bir gösteriydi. Milano'da, kahverengi peluşlarla dekore edilmiş bir salonda yapılan gala, moda ve sinema arasındaki yeni diyaloğun sahnesi oldu. Gösterim sonrası düzenlenen after-party'de, Demna'nın vizyonunu destekleyen ünlüler, Gucci yöneticileri ve Kering grubunun önde gelen isimleri bir araya geldi.

Kendall Jenner, The Tiger / Gucci

Demna, lookbook'taki karakterlerden kendisini en çok "Il Ragazzo"ya yakın hissettiğini söylerken, filmin yarattığı evren, markanın geleceği hakkında ipuçlarını şimdiden veriyordu. Lüks, aile, güç ve görünüşler üzerine kurulu bu "The Tiger" hikâyesi, Gucci'nin yeni döneminde modanın anlatılan, izlenen ve deneyimlenen bir olgu olduğunu işaret ediyor. Achol Kuir

Fotoğraflar: Gucci Press