ALEM Kitap Kulübü: Temmuz Seçkisi
23 dakika okunma süresi
Lüks saat sektöründe bazı yöneticiler, görev yaptıkları markaların ötesine geçen bir etki yaratıyor. François-Henri Bennahmias da bu isimlerden biri. 2012 ile 2023 yılları arasında Audemars Piguet'nin CEO'luğunu üstlenen Bennahmias, markanın küresel konumunu güçlendiren stratejilerin arkasındaki isim olarak öne çıktı. Üretim adedini sınırlı tutarken markayı daha üst bir segmente taşıyan yaklaşımı, doğrudan butik satış modeline geçişi ve koleksiyonların konumlandırılması, sektörün yakından takip ettiği dönüşümler arasında yer aldı.
Görevinden ayrıldıktan sonra gözler bir süre boyunca bir sonraki adımına çevrildi. İsmi, bağımsız saat üreticisi De Bethune'u satın alma girişimiyle anıldı. Görüşmeler sonuç vermeyince Bennahmias bu kez sıfırdan bir marka yaratmayı tercih etti. Ortaya çıkan N3W5 ise klasik anlamda yeni bir saat markasından çok, farklı uzmanlık alanlarını aynı çatı altında buluşturan yaratıcı bir platform olarak konumlanıyor.
N3W5, Bennahmias'ın 2025 yılında kurduğu The Honorable Merchants Group bünyesinde hayata geçirilen üçüncü marka. "News" olarak telaffuz edilen isim, markanın sürekli yenilenme fikrine gönderme yaparken aynı zamanda kuzey, güney, doğu ve batıyı temsil eden yön kavramlarından ilham alıyor. Bu yaklaşım, farklı coğrafyalardan ve disiplinlerden gelen isimleri ortak bir üretim anlayışında buluşturma fikrini de destekliyor.
Markanın dikkat çeken yönlerinden biri, tasarımcıları ve zanaatkârları görünür kılan üretim modeli. Emaye sanatının en saygın isimlerinden Anita Porchet, guilloché ustası Yann von Kaenel, gravür sanatçıları Pierre-Alain Lozeron ve Kevin Vatteau ile tasarımcılar Xavier Casals, Dalibor Klas ve Sebastien Perret ilk yaratıcı ekipte yer alıyor. Saat dünyasında çoğu zaman arka planda kalan bu isimlerin projede açık biçimde öne çıkarılması, N3W5'in kuruluş fikrinin önemli parçalarından biri. Bennahmias'ın açıkladığı modele göre yaratıcı ekip yalnızca tasarım sürecinde rol almayacak; geliştirilen projelerin ekonomik değerinden de pay alacak. Böylece koleksiyonların arkasındaki emeğin daha görünür hâle gelmesi hedefleniyor.
N3W5'in ilk koleksiyonu 2027 yılında düzenlenecek Dubai Watch Week kapsamında tanıtılacak. Marka, başlangıçta yuvarlak kasalı mekanik modellerle koleksiyonunu oluşturacak. Ardından yastık formundaki kasalara sahip ikinci seri gelecek. Yeni geliştirilen mekanizmalardan birinin çeşitli patentlerle korunduğu da paylaşılan bilgiler arasında.
Üretim tamamen İsviçre'de gerçekleştirilecek. Ancak süreç tek bir üreticiye bağlı ilerlemeyecek. Kasa, mekanizma, bilezik ve dekoratif işçilik gibi farklı alanlarda uzmanlaşmış bağımsız İsviçreli üreticiler aynı projede bir araya gelecek. Bu yapı, son yıllarda bağımsız saatçilikte öne çıkan uzmanlaşmış üretim anlayışıyla örtüşüyor. İlk modellerin başlangıç fiyatı yaklaşık 20 bin İsviçre frangı olarak açıklanırken, koleksiyon içinde daha yüksek komplikasyonlara sahip yaklaşık 60 bin İsviçre frangı seviyesindeki saatler de yer alacak. Uzun vadede yıllık 10 bin adetlik üretim kapasitesine ulaşılması planlanıyor.
N3W5'in ortaya çıktığı dönem, İsviçre saat endüstrisi açısından da dikkat çekici. Çin pazarındaki yavaşlama, küresel ekonomik belirsizlikler ve tüketici alışkanlıklarındaki değişim, sektörün yeniden şekillenmesine neden oluyor. Bu süreçte Rolex ve Patek Philippe gibi güçlü oyuncular pazar paylarını artırırken, bağımsız markalar kendilerine yeni bir alan açmaya çalışıyor. Bennahmias'ın stratejisi ise bu tablo içinde farklı bir yere oturuyor. Büyük ölçekli reklam kampanyaları yerine yıllar içinde oluşturduğu koleksiyoner ağına ve sektör ilişkilerine güveniyor. Ürünün hikâyesini oluşturan tasarımcıları, saat ustalarını ve üreticileri ön plana çıkaran yaklaşımı da bu stratejinin temelini oluşturuyor.
Henüz ilk koleksiyonunu tanıtmamış olmasına rağmen N3W5, saat dünyasında şimdiden merak uyandıran projeler arasında gösteriliyor. Bunun en önemli nedeni yalnızca Audemars Piguet'nin eski CEO'sunun yeni girişimi olması değil; bağımsız saatçiliğin üretim modeli, yaratıcı iş birlikleri ve zanaatkârın görünürlüğü üzerine yeni bir tartışma başlatma potansiyeli taşıması. İlk koleksiyonun 2027 Dubai Watch Week'de görücüye çıkmasıyla birlikte, bu vizyonun saat dünyasında nasıl karşılık bulacağı daha net ortaya çıkacak.