Facebook'un Meta İsmiyle Markalaşma Hikayesi

Teknoloji ilerledikçe fiziksel ve sanal dünya arasındaki sınırlar bulanıklaşmaya devam ediyor. Sanal dünyanın en büyük isimlerinden ve bugünkü sosyal medya devriminin en önemli temsilcilerinden Facebook, Meta ismiyle yeniden markalaşıyor. Peki, moda ve sanat gibi büyük endüstriler, sanal dünyadaki genişlemeye nasıl adapte oluyor?

YAZAR: Çisem Danacı
ABONE OL
1 Kasım 2021 Pazartesi 15:26 | Son Güncellenme:
6 dakika okunma süresi
Facebook'un Meta İsmiyle Markalaşma Hikayesi

Facebook'tan Meta'ya Geçiş:


CEO Mark Zuckerberg, bünyesindeki bütün uygulama ve teknolojileri tek bir çatının altında topladıkları yeni bir şirket olarak Meta'yı açıkladı. Facebook, bir süredir insanların hesaplarını kapaması ve eskide kaldığını düşünmesiyle adını unutturmaya başlamıştı. Mark Zuckerberg, Facebook'u büyütmek ve yeni düzene uyarlamak yerine, sıfırdan bir vizyon yaratma yoluna giderek Facebook'u Meta'ya dönüştürme kararı aldı. Elbette ki bu değişimin geniş çaplı etkileri olacak.

Meta Nedir?


'Metaverse' terimi, ilk olarak Neal Stephenson'ın 1992 tarihli bilim kurgu romanı "Snow Crash"ında karşımıza çıkıyor. 'Metaverse', kolektif ve daima büyüyen paralel bir gerçeklik. Biz uykuya daldığımızda fiziksel dünya işlemeyi durdurur ama Metaverse'ün sanal dünyası, kullanıcılar sistemden çıksa bile genişlemeye ve değişmeye devam eder. Mark Zuckerberg de metaverse'den yola çıkarak Meta vizyonunu geliştirdi. Meta'nın odak noktası, metaverse'ün insanların iletişim kurmasına, toplulukların oluşmasına ve işletmelerin büyümesine katkı sağlayacak şekilde hayata geçmesi. "Hepimiz tarafından yaratılan bir gelecek" mottosuyla yola çıkan Meta hakkında "Metaverse, tek bir şirketin ötesine geçen kolektif bir proje olacak. Dünyanın dört bir yanındaki insanlar tarafından yaratılacak ve herkese açık olacak" açıklaması yapıldı. CEO Mark Zuckerberg, yalnızca bu yıl, metaverse'ü kurmaya 10 Milyar $'dan fazla para yatırdı. Meta dahilinde sanal gerçeklik ve artırılmış gerçeklik eğitim ve kaynaklarına 150 Milyon $'lık bir yatırım yapılıyor. Bütün bu gelişmeler, bireysel kullanıcıları olduğu kadar diğer marka ve şirketleri de etkiliyor, onlara "Biz, sanal ve fiziksel dünya arasındaki bu birleşmeye nasıl uyum sağlarız?" sorusunu sorduruyor.

Sanal ve Fiziksel Dünya Sarmalı:


Son yıllarda söylenmeye başlanmış bir söz var: "Fotoğrafını yolla, yoksa gerçekten yaşanmamıştır". Bir ürünün, yerin ve hatta insanın gerçekliği fotoğrafla veya sanal dünyadaki varlığıyla kanıtlanabilir hale geldi. Fotoğrafını görmediğimiz bir olaya inanmaz, sosyal medyada hesabını görmediğimiz bir mekana gitmez olduk. Sanal dünyanın sınırları genişlerken birçok alanda fiziksel dünyaya duyulan ihtiyaç da azalmaya başlıyor. Markalar dijital tasarımlar üretiyor. Fiziksel olarak var olmayan bir mağaza, satışlarını yalnızca sanal dünyadan idare ederek büyüyebiliyor. Müze ve galerin duvarlarını dolduran sanat eserlerinin bile sanal dünyadaki varlıklarının ön plana geçmeye başladığını görüyoruz. Dijital sanatçı Mike Winkelmann, Mart 2021'de dijital bir kolajını Christie's Müzayede Evi aracılığıyla 69 Milyon $'a sattı. Obsess isimli start-up şirketi, büyük moda ve güzellik markaları için CGI bir ortam ve deneyim sunuyor. Ikea, Nike ve Nyx gibi birçok marka, ürünlerin kişilerin üzerinde veya gerçek ev/ofis ortamında nasıl duracağını gösterebiliyor. L'Oreal tamamen sanal bir kozmetik koleksiyon çıkardı. Gucci, kreatif direktörü Alessandro Michele'in tasarladığı, çifti 12.99 $'dan satışa sunulan sneaker'lar gibi tamamen sanal kıyafetler satmaya başladı.

Burberry, 2020 sonbaharında Twitch platformunda canlı yayınla son koleksiyonunu tanıtan ilk moda markası oldu. Bütün bunlar insanlık için küçük ama metaverse için büyük adımlar. Meta'nın fiziksel ve sanal dünyaya etkisinin boyutlarını ne zaman görmeye başlarız bilinmez ama dijital dünyadan bahsettiğimizde aylar değil günlerin, hatta saatlerin bile büyük önemi olduğunu düşünürsek çok uzak bir gelecekten bahsetmediğimiz kesin.

Jacquemus'ün Yeni Hamlesi: Güzellik Sektörü

Sanat ve Kültürün Merkezi: Fişekhane

Kraliyet Statüsünden Vazgeçen Prenses Mako Evlendi

EN ÇOK OKUNANLAR

VakıfBank Kadın Voleybol Takımı ile Söyleşi
VakıfBank Kadın Voleybol Takımı ile Söyleşi

VakıfBank Kadın Voleybol Takımı ile Söyleşi

1 dakika okunma süresi
Geçmişte Günümüze: Rihanna
Geçmişte Günümüze: Rihanna

Geçmişte Günümüze: Rihanna

1 dakika okunma süresi
İş Gardırobu İçin İlham Veren Kombinler
İş Gardırobu İçin İlham Veren Kombinler

İş Gardırobu İçin İlham Veren Kombinler

1 dakika okunma süresi
2022'nin En Yeni Bakım Ürünleri
2022'nin En Yeni Bakım Ürünleri

2022'nin En Yeni Bakım Ürünleri

1 dakika okunma süresi
Yılın İlk Merkür Retrosunda Burcunuzu Neler Bekliyor?
Yılın İlk Merkür Retrosunda Burcunuzu Neler Bekliyor?

Yılın İlk Merkür Retrosunda Burcunuzu Neler Bekliyor?

6 dakika okunma süresi
2022 Kış Sezonunun Öne Çıkan Sokak Stilleri
2022 Kış Sezonunun Öne Çıkan Sokak Stilleri

2022 Kış Sezonunun Öne Çıkan Sokak Stilleri

1 dakika okunma süresi
Televizyon Ekranlarının Stil İkonları
Televizyon Ekranlarının Stil İkonları

Televizyon Ekranlarının Stil İkonları

1 dakika okunma süresi

DAHA FAZLASI

Marka Sihirbazlıkları
Marka Sihirbazlıkları

Marka Sihirbazlıkları

2021 Yılı Sanat Dünyasında Neler Yaşandı?
2021 Yılı Sanat Dünyasında Neler Yaşandı?

2021 Yılı Sanat Dünyasında Neler Yaşandı?

Dünyanın En Güzel Kütüphaneleri
Dünyanın En Güzel Kütüphaneleri

Dünyanın En Güzel Kütüphaneleri

Haftanın Kültür Sanat Etkinlikleri: 14 Ocak - 21 Ocak
Haftanın Kültür Sanat Etkinlikleri: 14 Ocak - 21 Ocak

Haftanın Kültür Sanat Etkinlikleri: 14 Ocak - 21 Ocak

Yılbaşındaki Nar Geleneği Nereden Geliyor?
Yılbaşındaki Nar Geleneği Nereden Geliyor?

Yılbaşındaki Nar Geleneği Nereden Geliyor?

Büyük Markaların NFT Atağı
Büyük Markaların NFT Atağı

Büyük Markaların NFT Atağı

2021 Yılının En Pahalı Sanat Eserleri
2021 Yılının En Pahalı Sanat Eserleri

2021 Yılının En Pahalı Sanat Eserleri

Haftanın Kültür ve Sanat Etkinlikleri: 25 Aralık – 31 Aralık 2021
Haftanın Kültür ve Sanat Etkinlikleri: 25 Aralık – 31 Aralık 2021

Haftanın Kültür ve Sanat Etkinlikleri: 25 Aralık – 31 Aralık 2021

2021 Yılında Sanat Dünyasında Öne Çıkan Olaylar
2021 Yılında Sanat Dünyasında Öne Çıkan Olaylar

2021 Yılında Sanat Dünyasında Öne Çıkan Olaylar

“Inspiring Walt Disney: The Animation of French Decorative Arts” Sergisi
“Inspiring Walt Disney: The Animation of French Decorative Arts” Sergisi

“Inspiring Walt Disney: The Animation of French Decorative Arts” Sergisi

Haftanın Kültür ve Sanat Etkinlikleri: 8 Ocak – 14 Ocak
Haftanın Kültür ve Sanat Etkinlikleri: 8 Ocak – 14 Ocak

Haftanın Kültür ve Sanat Etkinlikleri: 8 Ocak – 14 Ocak

HeForShe Hareketinin Sözcüsü: Kerem Bürsin
HeForShe Hareketinin Sözcüsü: Kerem Bürsin

HeForShe Hareketinin Sözcüsü: Kerem Bürsin