Yeni Nesil “Fijital” Deneyim Alanı

Otomotiv sektörü, donanım merkezli bir anlayıştan yazılım ve veri temelli bir yapıya doğru evrilirken, perakende alanları da bu değişime ayak uyduruyor. Showroom'lar artık ziyaretçinin markayla farklı temas noktaları kurabildiği deneyim mekanlarına dönüşüyor. Ataşehir'de açılan yeni merkez, bu dönüşümün İstanbul'daki güncel yansımalarından biri olarak konumlanıyor.

Borusan Otomotiv tarafından hayata geçirilen mekan, BMW Group'un "Retail Next" adı verilen yeni nesil satış konsepti doğrultusunda tasarlanmış. Fiziksel alan ile dijital altyapının entegre edildiği bu yapı, markanın "fijital" olarak tanımladığı bir deneyim kurgusuna dayanıyor. Ziyaretçiler, araçları incelerken aynı zamanda dijital ekranlar ve kişiselleştirilmiş içerikler aracılığıyla detaylı bilgiye erişebiliyor.

Açılışta konuşan Borusan Otomotiv İcra Kurulu Başkanı Hakan Tiftik, otomotiv sektörünün köklü bir değişim sürecinden geçtiğini ve bu değişimin perakende tarafında da karşılık bulduğunu vurguladı. İstanbul Anadolu Yakası'nın dinamik yapısına dikkat çeken Tiftik, yeni merkezin stratejik önemine değindi.

Merkezin açılışında öne çıkan başlıklardan biri de BMW'nin elektrikli mobilite vizyonunun yeni temsilcilerinden biri olan Yeni BMW iX3 oldu. Model, markanın "Neue Klasse" olarak adlandırdığı dönüşüm sürecinin ilk adımlarından biri olarak Türkiye'de ilk kez burada sergilendi. BMW Group Asya-Pasifik, Doğu Avrupa, Orta Doğu ve Afrika'dan sorumlu Kıdemli Başkan Yardımcısı Ritu Chandy, Türkiye pazarının elektrikli mobilite açısından önemine dikkat çekerken, iX3'ün bu dönüşüme yönelik geliştirilen versiyonuyla sunulduğunu belirtti.

Borusan Oto Genel Müdürü Simay Alsan ise yeni merkezin müşteri beklentilerinin değişimine yanıt veren bir deneyim alanı olarak tasarlandığını ifade etti. Şeffaflık, hız ve çok kanallı hizmet anlayışının öne çıktığı bu yaklaşımın, perakende tarafında yeni bir standart oluşturmayı hedeflediğini söyledi.

Mekanın dikkat çeken bir diğer yönü ise sanatla kurduğu ilişki. Borusan Çağdaş Sanat Koleksiyonu'ndan seçilen eserler, showroom'un mimarisiyle birlikte kurgulandı. Sol LeWitt, Liam Gillick, Eelco Brand ve Ola Kolehmainen gibi sanatçıların işleri; fotoğraf, video ve yeni medya odaklı üretimleriyle mekanın görsel diline eşlik ediyor.