2016'daki "ANTI" albümünden beri müzik piyasasından çekilen Rihanna, kendini tamamen Fenty Beauty ve Savage x Fenty markalarına adamıştı, malum. ASAP Rocky ile geçtiğimiz mayıs ayında bebeklerine kavuşan Rihanna, hamilelik sonrası hayranlarına bir sürpriz yaparak 2023 yılında Super Bowl devre arasında gösteri yapmaya hazırlandığını duyurmuştu. Hayranları bu kararının arkasından albüm beklerken, Rihanna -albüm olmasa da- müzik piyasasına geri döndüğünün sinyallerini vererek "Black Panther: Wakanda Forever" filmi için "Lift Me Up" teklisini hazırlamıştı. Moda ve güzellik sektörlerinde rüştünü ispat eden Rihanna'nın, müziğe geri dönüş fikri hayranlarını heyecanlandırırken Rihanna, Savage x Fenty marka çatısı altında "Game Day" adlı özel bir koleksiyon çıkardı.
Yaklaşık 12 dakika kesintisiz süren Super Bowl şovunda tek bir kıyafetle yetinip yetinmeyeceği ya da daha önce Givenchy ve Versace tasarımlarının boy gösterdiği sahnede yüksek moda markalarından hangisini tercih edeceği şimdiden merak konusu olan Rihanna'dan gelen "Game Day" adlı sınırlı sayıda üretilen özel koleksiyon, spot ışıklarını Savage x Fenty şirketine çevirmeyi başardı. 2023 Super Bowl devre arası şovu için üretilen 17 parçalık özel "Game Day" koleksiyonu, kolej stiline ithafta bulunan Fenty logolu kazak ve eşofmanların yanı sıra futbol desenli boxer, bere ve bandana gibi alternatif aksesuar ve iç giyim ürünlerini de içeriyor. Rihanna şu ana kadar 2023 Super Bowl devre arası şovuyla alakalı "Gergin ama heyecanlıyım. Çok fazla kültürü birleştirmek istiyorum. Eğlencenin farklı yönlerini ve zevk aldığım şeyleri birleştirmek ve sahneye taşımak istiyorum. Yaptığım müziği kutlamak istiyorum" sözleri dışında yorum yapmamış ve detaylarla ilgili bilgi vermemişti. Los Angeles'ta 26-29 Ocak günleri arasında pop-up mağaza konseptiyle lansman gerçekleştirecek "Game Day" adlı özel koleksiyon, Savage x Fenty'nin web sitesinde online olarak satışa sunulacak.