Konfor ve Şıklık Bir Arada: Comeup

Comeup'ın yerli bir marka olması çok gurur verici. Oluşum hikayesini sizden dinleyebilir miyiz?

Comeup, 1986 yılında kurulmuş bir tekstil grubunun en yeni kurulan ve doğrudan tüketiciye ulaşan ilk şirketi. Grup marka hariç üç ayrı şirketi ile örme kumaş, iplik büküm, dokuma ve tam entegre (örgü,boya, dikim, ütü /paket) bir üretim tesisi ile dikişsiz giyim (seamless) üretim ve ihracatı yapıyor. Comeup markası dikişsiz giyim alanında 2004 yılından beri ürün geliştirme, üretim ve ihracat tecrübesi olan Alper Moda tarafından kuruldu. Özellikle spor giyim konusundaki yüksek know-how'ımız ile kendi markamızı ortaya çıkarma fikri hep vardı. Comeup aktif spor giyim pazarında faaliyet göstermek üzere, odak noktası performans ürünleri olan moda ve teknik özellikleri spordan sokağa taşımak hedefi ile iki yıllık bir ön hazırlık döneminin ardından, 2020 Nisan ayına faaliyetine başladı. Sadece kendi web sitesinden satış yapmayı hedefleyen markanın canlıya alınma dönemi pandemiye denk geliyor. Bu hazırlık sürecinin ardından tüm dünyayı etkisi altına alan pandemi sürecinde markanın çıkısının bekletilmesi ya da başlatılması konusunda bir süre kararsız kalsak da tüm hazırlıklarını tamamladığımız markamızı hayata geçirdik. Nisan 2023'te üçüncü yılını dolduran Comeup, şimdiye kadar hızlı bir ivme yakaladı ve bir sonraki adımda hem ürün gamının genişlemesi hem de bilinirliğinin artırılarak daha geniş kitlelerin markamız ile tanışmasını sağlamayı hedefliyoruz.

Spor giyim üzerine bir marka ancak renk ve desen konusunda çok alternatif var. Koleksiyon yaratırken görselliği ve fonksiyonelliği nasıl dengeliyorsunuz?

Comeup olarak, amacımız hareketli şehir hayatına yeni bir soluk getirmek. Bunun için estetik tasarımları fonksiyonel kumaşlarla bir araya getiriyoruz. Koleksiyonlarımızı oluştururken, "Spordan sokağa" felsefemizi benimsiyoruz. Antrenman boyunca bireylerin performansını destekleyecek fonksiyonel özelliklere dikkat ediyoruz. Aynı zamanda, bu ürünler estetik tasarımları sayesinde günlük yaşamda da konfor sunuyor.

Kumaş seçiminden kalıplara dek üretim sürecinin her adımında ürün hazır olup tüketiciye ulaşana kadar en çok dikkat ettiğiniz noktalar neler?

Kumaş seçimi, üretim sürecinin en kritik adımlarından biri. Kumaşın kalitesi, nefes alabilirliği, elastikiyeti ve dayanıklılığı ürünün genel kalitesini doğrudan etkiliyor. Kalıp tasarımı ise ürünün vücuda nasıl oturduğu, hareket sırasında ne kadar rahat olduğu ve estetik görünümü açısından kritik bir öneme sahip. Ürünün dayanıklılığı ve ömrü, dikiş ve işçilik kalitesiyle doğrudan ilişkili, bu nedenle bu adıma ekstra bir önem veriyoruz. Ürünün piyasaya sürülmeden önce fonksiyonelliği, dayanıklılığı ve performansı konusunda detaylı testler yapıyoruz. Sürdürülebilirlik prensiplerine bağlı kalıyor, enerji tüketimi, atık yönetimi ve materyal kullanımı gibi konulara özen gösteriyoruz. Ürünler piyasaya sürüldükten sonra tüketicilerden gelen geri bildirimleri dikkatle değerlendiriyor, sürekli iyileştirme için bu geri bildirimleri kullanıyoruz.

Tüketicilerinize ulaşım şeklinizin sadece online yoldan olmasının günümüz koşullarında size getirdiği avantajlar ve dezavanatajlardan bahsetmenizi istesek...

Online satışın günümüz koşullarında getirdiği avantajlar arasında global bir müşteri kitlesine erişim imkanı, düşük işletme maliyeti, satışın 7/24 devam etmesi, tüketicilerin alışkanlıkları ve tercihleri hakkında veri toplama ve dijital pazarlama olanakları bulunuyor. Bu avantajlar, geniş bir coğrafi alanda müşteri kazanma, maliyetleri azaltma ve marka bilinirliğini artırma potansiyeli sunuyor. Ancak tabii ki online satışın dezavantajları da bulunuyor. Bunlar arasında yoğun rekabet, teknolojik, kısıtlar ve hatalar, tüketicinin ürünü satın almadan deneyimleyememesi gibi birçok sorun var. Özellikle birçok markanın ve ürünün online platformlarda bulunması, müşterilere daha fazla seçenek sunarken, markalar için rekabeti zorlaştırıyor.

Size hayatta en çok ne ilham verir? Üretici yanınızı neyle beslersiniz?

Hayatın olağan akışındaki gözlemlerim aslında en büyük ilham kaynağım. Hepimizin akışa uyum sağlama çabası, kusursuzluk isteği, konfor arayışı ve duygularını yaşama yansıtma şekli çok ilham verici. Bunlar dışında moda ve spor giyim sektörü ile ilgili trendleri, yeni teknolojik gelişmeleri ve spor dünyasını yakından takip ediyorum.

Comeup'ın gelecek planları arasında diğer markalarla iş birlikleri ya da ürün gamını genişletmek gibi hedefleri var mı?

İş birliklerine her zaman açık bir yaklaşımımız bulunuyor ve bu doğrultuda diğer markalarla ortak projeler ve iş birlikleri gerçekleştirmeyi planlıyoruz. Ürün gamımızı aktif giyim alanında daha da genişletmeyi hedefliyoruz. Bu kapsamda, spor ayakkabı, aksesuar, spor dış giyim, iç giyim ve çocuk activewear kategorilerinde çalışmalarımız bulunuyor. Türkiye pazarında aktif giyim segmentinde lovemark olabilmek için stratejilerimizi güçlendiriyoruz.

Comeup'ın yerel piyasadaki başarısını globale taşımayı düşünüyor musunuz?

Avrupa Birliği, İngiltere, Rusya, Kanada ve Avusturalya marka patent süreçlerimiz tamamlandı. Amerika için süreç devam ediyor. Başvurularımız yapıldı. Uzun yıllardır özellikle Avrupa'ya ihracatımız olduğu ve markalarla yakın çalıştığımız için Avrupa pazarına dair bilgimiz var. Halihazırda ABD'de ilk satış denemelerimize başladık ve olumlu sonuçlar elde ettik. Çalışmalarımıza devam edeceğiz.