Atıl Kutoğlu'nun Viyana'dan New York'a Uzanan Moda Serüveni
20 dakika okunma süresi
Güzellik endüstrisinde kalıcılığını kanıtlamış ürünlerin dönüşümü, yalnızca formül güncellemeleriyle sınırlı kalmıyor; aynı zamanda değişen yaşam alışkanlıklarının, beklentilerin ve estetik anlayışının da bir yansıması olarak değerlendiriliyor. Uzun yıllardır kullanıcı sadakatiyle varlığını sürdüren ürünler, bu dönüşüm süreçlerinde hem geçmişteki kimliğini korumaya hem de yeni nesil ihtiyaçlara cevap vermeye çalışıyor.
Estée Lauder'ın makyaj kategorisindeki en bilinen ürünlerinden biri olan Double Wear Stay-in-Place fondöten de bu dönüşüm sürecine giren ürünlerden biri. Marka, uzun süredir kalıcılığıyla bilinen fondötenini, ciltle kurduğu ilişkiyi daha esnek hale getiren ve farklı kullanım senaryolarına uyum sağlamayı hedefleyen bir formül anlayışıyla yeniden yorumluyor. Yenilenen versiyonun, daha katmanlanabilir bir yapı ve gün boyu kullanım konforuna odaklandığı belirtiliyor.
Marka bu yenilenme sürecinin Türkiye iletişiminde, oyuncu Öykü Karayel ile iş birliği yaptı. Kariyer seçimlerinde olduğu kadar stil yaklaşımında da minimal ve net bir çizgi izleyen Karayel, kampanyanın yüzü olarak projede yer alıyor. Oyuncunun sade ama güçlü görünümü, markanın ürüne dair anlatısıyla paralel bir duruş sunuyor.
Karayel'in ekran projelerinde ve günlük stilinde öne çıkan yalın estetik anlayışı, güzelliğin tek bir anlık görünümden ziyade gün içine yayılan bir ifade biçimi olarak ele alınmasını da destekliyor. Markanın yenilenen fondötenle vurguladığı kullanım konforu ve uzun süreli performans yaklaşımı da bu bakış açısıyla örtüşen bir anlatı kuruyor.