Kulis Hikayeleri: İdil Sivritepe ve Olgu Baran Kubilay ile "Old Fools"
21 dakika okunma süresi
Güzellik markalarının kültürle kurduğu ilişki, son yıllarda klasik reklam dilinin ötesine geçiyor. Oyuncular, modeller ve yaratıcı isimler; yalnızca bir yüz değil, bir anlatı ortağı olarak konumlanıyor. Estée Lauder'ın Daisy Edgar-Jones'u yeni global marka elçisi olarak duyurması da tam olarak bu çerçevede okunabilecek bir adım.
Başarılı İngiliz oyuncu Daisy Edgar-Jones, markanın cilt bakımı, makyaj ve parfüm kategorilerini temsil edecek. İlk kampanya çalışmaları 2 Şubat itibarıyla basılı mecralar, dijital platformlar ve satış noktalarında yerini alacak. Edgar-Jones, Estée Lauder'ın Ana de Armas, Karlie Kloss, Imaan Hammam ve IU gibi isimlerin bulunduğu global kadrosuna katılmış oluyor.
Oyuncu, iş birliğini anlatırken makyajı bir ifade biçimi olarak gördüğünü vurguluyor ve Estée Lauder'ın kadınlarda özgüven ve bireyselliği öne çıkaran yaklaşımına uzun süredir ilgi duyduğunu söylüyor. Markanın mirası ve zarif duruşunun kendisi için ilham verici olduğunu da ekliyor.
Estée Lauder cephesinde ise bu birliktelik, Edgar-Jones'un "ulaşılabilir ama ilham veren" duruşuyla açıklanıyor. Markaya göre oyuncunun doğal tarzı, enerjisi ve çağdaş tavrı, farklı kuşaklarla bağ kurabilecek bir temsil dili sunuyor.