Ezber Bozan Vizyon
14 dakika okunma süresi
Uluslararası moda markalarının Türkiye'ye ilgisi sürerken, bu ilginin arkasında yalnızca pazar büyüklüğü değil, değişen yaşam tarzı kodları ve güçlü perakende altyapısı da yer alıyor. Özellikle turizmle iç içe geçen lokasyonlar, markalar için yeni nesil görünürlük alanlarına dönüşüyor. Son dönemde Türkiye'ye yönelen markaların ortak noktasını ise köklü miraslarını daha deneyim odaklı ve yaşam tarzı merkezli bir bakışla yeniden konumlandırma isteği oluşturuyor.
1911 yılında kurulan Trussardi de bu yaklaşımın dikkat çeken örneklerinden. Modada gösterişli olandan çok kalıcı ve işlevsel olanı öne çıkaran marka, geçmişi; tasarım dili ve yaşam tarzı odaklı yaklaşımıyla, daha geniş bir stil evreni içinde konumlanıyor. "Gentle Society" anlayışı etrafında şekillenen bu dünya; estetik, düşünce ve yaratıcılığı gündelik yaşamın bir parçası haline getirmeyi hedeflerken, kadın ve erkek koleksiyonlarının yanı sıra aksesuar seçkisiyle de bu bütünlüğü destekliyor. Yaklaşık iki yıl önce Miroglio Group bünyesine katılan İtalyan marka, şimdi rotasını Türkiye'ye çeviriyor.
Ipekyol Group, uzun süredir ortaklık yürüttüğü İtalyan Miroglio Group ile bu kez Trussardi için bir araya geliyor. Planlamaya göre önümüzdeki yıl içinde Türkiye'de üç mağaza açılması hedefleniyor. İlk adres ise Antalya'daki Rixos Land of Legends.
Antalya'daki ilk mağazada markanın kadın ve erkek giyim koleksiyonlarının yanı sıra çanta, gözlük ve seçili aksesuar grupları yer alacak. Ürün seçkisinin ise bölgenin uluslararası turizm profili ve resort yaşam stiline göre kurgulandığı ifade ediliyor.
Ipekyol Group CEO'su Uğur Ayaydın da bu iş birliğini, Türkiye'nin uluslararası markalar açısından giderek daha stratejik bir pazar haline gelmesiyle ilişkilendiriyor. Bu adım, bir yandan Trussardi'nin Türkiye'deki büyüme planına işaret ederken, diğer yandan Ipekyol Group'un farklı segmentlerde şekillenen marka portföyünü genişletme isteğini de ortaya koyuyor. Seçili lokasyonlarda kurulan bu tür ortaklıklar, perakende dünyasında deneyim odaklı ve daha katmanlı bir dönemin altını çiziyor.