Yoko Ono İstanbul'da: Sakıp Sabancı Müzesi'nde "İçses ve İçyapı" Sergisi
22 dakika okunma süresi
Moda ile spor arasındaki bağ uzun zamandır giderek daha görünür bir hale geliyor. Özellikle son yıllarda sporcular, yalnızca sahadaki performanslarıyla değil, kişisel stilleri, kültürel etkileri ve farklı alanlara yayılan görünürlükleriyle de markaların radarına giriyor. Bu yeni denklemde öne çıkan şey yalnızca bir yüz olmak değil; aynı zamanda bir tavrı, dönemin ruhunu ve güncel erkeklik kodlarını temsil etmek oluyor.
Tommy Hilfiger da bu çerçevede yeni dönemde rotasını Travis Kelce'e çevirdi. Marka, Amerikan futbolunun en çok konuşulan isimlerinden biri olan Kelce'nin global marka elçisi olduğunu duyurdu. Uzun soluklu olarak planlanan bu iş birliği kapsamında Kelce'nin farklı kampanya, etkinlik ve kreatif projelerde yer alması bekleniyor.
Ortaklığın sadece kampanya yüzü olmanın ötesine geçeceği de şimdiden netleşmiş durumda. Açıklanan bilgilere göre Travis Kelce, markanın "Prep Made Current" yaklaşımını kendi perspektifiyle yeniden ele alan erkek giyim ve aksesuar koleksiyonlarında da rol üstlenecek. Sürecin 2026 Sonbahar sezonunda başlayacağı, hikayenin 2027 İlkbahar kampanyası ve tasarım odaklı yeni adımlarla devam edeceği belirtiliyor.
Kelce'in seçilmesi elbette tesadüf değil. Amerikan futbolundaki kariyerinin yanı sıra maç günü stilleri, ekran projeleri ve kardeşi Jason Kelce ile birlikte yürüttüğü "New Heights" podcasti sayesinde sporun dışına taşan bir görünürlük alanı yaratmış durumda. Bugün onun etkisi yalnızca NFL sahasıyla sınırlı değil; televizyon, eğlence dünyası ve erkek modası ekseninde de karşılık buluyor.
Tommy Hilfiger açısından bakıldığında ise bu iş birliği, markanın yıllardır spor, moda ve popüler kültür arasında kurduğu köprünün yeni halkalarından biri gibi görünüyor. Daha önce Rafael Nadal, Lewis Hamilton, Gigi Hadid, Zendaya ve Damson Idris gibi isimlerle kurulan birlikteliklerin ardından Travis Kelce'in dahil olması, markanın kültürel etkisi yüksek figürlerle ilerleme isteğini sürdürdüğünü gösteriyor.