Kortta İmaj Oyunu: Aryna Sabalenka

Tenis uzun zamandır hem spor hem de bir stil alanı. Beyaz eteklerden performans kumaşlarına uzanan dönüşüm, bugün lüks markaların radarında. Bu dönüşümün güncel yüzlerinden biri de Avustralya Açık'ta kortu adeta kişisel podyumuna çeviren Aryna Sabalenka!

Sabalenka son üç yılı aşkın süredir Melbourne Park'ta neredeyse kusursuz bir grafik çiziyor. Ancak bu sezon fark sadece skor tabelasında değil. Stilinde de daha bilinçli, daha iddialı bir çizgi var. Renkli performans elbiselerini statement mücevherlerle tamamlaması tesadüf olmasa gerek. Çünkü tüm bunlar onun kontrol ettiği bir imaj stratejisinin parçası.

İtalyan moda evi Gucci'nin yeni Global Marka Elçisi olarak duyurulması da bu stratejinin doğal bir süreci. Gucci'nin 1970'lerden bu yana tenisle kurduğu görsel ve kültürel bağ düşünüldüğünde, Sabalenka seçimi rastlantısal değil. Marka "cesur ve etkileyici" bir karakter arıyor; Sabalenka ise kortta agresif, net ve kararlı. Bu paralellik, iş birliğini inandırıcı kılıyor.

Melbourne'de sosyal medyada paylaştığı videoda siyah topuklular ve püsküllü Gucci elbisesiyle tenis oynaması ise tam olarak sembolik bir hamleydi. Aynı dönemde New York merkezli mücevher markasıyla yaptığı elçilik anlaşması da Sabalenka'nın stilini yalnızca sporcu kimliğiyle sınırlamadığını gösteriyor. Takıyı, hem kortta hem kort dışında bir ifade biçimi olarak konumlandırıyor. Kısacası Sabalenka'nın yükselişi fiziksel dominasyon ve görsel kimlik inşası başlıklarıyla iki eksende ilerliyor.