Kim Kardashian'ın Markası SKIMS'den Yeni Ürün

Kim Kardashian'ın hem güzellik hem de iç giyim dünyasına dâhil ettiği yeni trendleri göz ardı etmek imkânsız. Sonuçta kontur diye adlandırdığımız uygulamayı güzellik rutinimizin ayrılmaz parçası haline getiren o. Markası SKIMS ile dikişsiz ürünlerle vücudumuzu şekillendiren de. Ticari bir zekâya sahip olduğu ve imzasını attığı her işte milyonlarca dolar kazandığını kimse inkâr edemez.

Şimdilerde son ürünü ile ortalığı yine birbirine kattı. SKIMS markası altında çıkardığı "Sculpt Face Wrap", bir nevi yüz korsesi diyebiliriz. Ama korse gibi anlık olmadığını iddia ediyor. Ortalığı karıştıran ise gece boyunca çene hattını kaldırma vaadinde bulunması. TikTok'ta "Çirkin uyu, güzel uyan" cümleleriyle paylaşılan videolar bir yanda, cilt tahrişine, nefes almayı engellemeye ve altta yatan sağlık sorunlarını kötüleştirmeye neden olabileceği konusunda uyaran dermatologlar bir yanda.

Mucize Mi, Pazarlama Mı?

Cerrahiye alternatif, iğnesiz bir yöntem olarak lanse edilen bu 50 dolarlık ürün, sosyal medya paylaşımlarına bakılırsa şimdiden güzellik tutkunlarını ele geçirmiş durumda. Birçok yabancı influencer, lansman günü dakikalar içinde ürünü tüketmiş ve çoğu kişi artık bu korse tipi yüz bandı ile uyuyor. Hedef, Kardashian'ın iddia ettiği, sabah kalkınca parlayan bir cilt ve şekillenmiş bir yüz hattıyla uyanmak. Ama dermatologlar Kim ile aynı fikirde değiller. Uyku uzmanları da bu ürünle ilgili uyarılarda bulunuyorlar. Dermatologlar, daha çok geçici bir trend ve iyi bir pazarlama olarak niteledikleri bu yüz bantlarının gerçekten uzak olduğunda ısrarlılar. Ayrıca SKIMS yüz bandının sadece cilt tahrişine neden olmakla kalmayıp, uyku sırasında nefes almayı engelleyebileceğine, hatta atta yatan bazı sorunları da kötüleştirebileceği iddiasında bulunuyorlar. Ve ekliyorlar, " Bu tıbbi olarak onaylanmış bir tedavi değil. Antimikrobiyal özellikler ve uygun nem kontrolü gibi temel güvenlik özellikleri yok."

Peki Bu Nasıl Bir Bant?

Daha lansman öncesi merak uyandıran, satışa çıktığı an tükenen ve ardından Anthony Hopkins'in bile "Kuzuların Sessizliği" filmindeki maskeli görüntüsünü de ekleyerek Kim Kardashian'a yaptığı göndermeyle dillere düşen bu bantın içeriği ne derseniz hemen yanıtlayalım.

"Seamless Sculpt Face Wrap", polyamid, esnek ve marka tarafından kolajen ipliği olarak tanımlanan bir maddeden yapılmış. Markanın iç çamaşırında izlediği nötr renklere sahip. Başın üstünden çenenin altına kadar sarılıyor ve cırtlar sayesinde sabitlenebiliyor. Kim, yüz hatlarını sıkılaştırıp şekillendiren bir görünüm yarattığını, gece boyunca yüz konturlarının iyileştirmesine yardımcı olduğunu iddia ediyor.

Kolajenle zenginleştirilmiş bir kumaş kullanıldığı söylemi birçok güzellik tutkununu kendine hayran bırakan bir diğer özellik olarak sunuluyor. Ancak uzmanlar bunun bir pazarlama taktiği olduğunu belirtiyor. Buna ispat olarak da; "Kolajen kumaştan emilmez. Yüzeysel olarak uygulanmalı ya da vücut tarafından üretilmelidir" diyorlar. Ancak şunu da ekliyorlar: "Geçici olarak şişkinliği azaltabilir, ancak kalıcı bir çene hattı için düzenli bakım, sağlıklı alışkanlıklar ve bazen de profesyonel uygulamalar gerekir."

Fotoğraflar: Getty Images Türkiye